前些日子笔者对汽车后市场的设备兴趣大发，故而潜心钻研了些时日。汽保设备不敢说了然于胸，但却也略知一二，不过，在这背后，笔者发现了一个奇怪的现象——汽车后市场没有明星代言，甚至叫的朗朗上口的品牌口号也属凤毛麟角。毋庸置疑，汽保行业属于窄众传播，感兴趣的毕竟都是行业内人士，但是，若一个口号，一个品牌都没能让老百姓乱熟于心，恐怕只能说明我们汽车后市场的参与者们品牌营销意识过于淡薄了吧！

“酒香不怕巷子深”的时代早已经离我们远去，葛大爷说，“这是个疯狂的时代”！的确，这是个要懂品牌营销的时代，现在，不仅奢侈品大搞品牌营销，就连日常最常见的方便面也要找个名人来代言。名人代言只是品牌营销的一种，我在这里要说的就是品牌意识的树立。

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

品牌营销的本质归根结底就是你要千方百计让消费者让受众熟知你的品牌。脑白金想必大家都不陌生，那两个扭动的小老孩我们更是讨厌，但是，在骂声中我们记住了脑白金，记住了史玉柱。这是错误的营销案例，但却给我们传达了品牌营销的重要性。我们看《唐山大地震》后面的挖掘机，我们看到上面的标志了吗？我们看《乡村爱情》我们看到了那上面机械的LOGO了吗？但是，我们又在哪部电影、电视剧或者小品上看到我们后市场的标志了呢？归根结底，品牌意识太淡薄。

有了最起码的品牌意识，又怎样能将自己的品牌很好的推广开来呢？首先，我们要了解，什么是品牌。品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。

打造品牌又是一个艰难的过程，首先要了解行业，熟知行情，明了对象人群有哪些。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。最近，在商场遇到一有意思的情况，化妆品行业的，在给你推销产品的时候，推销员说，化妆品行业几乎人人都找明星代言，我家就没有代言，我家都是口耳相传，当然，最后没有人选择他家的品牌。这是一个从众的时代，大家都希望能有一个行业领袖来带领大家向前进冲，有领袖的力量，我们大家都会勇往直前。这种领袖正是品牌的力量。

在树立了品牌意识之后，我们的产品还是要过的了消费者这一关才好。有了卓越的品质支持，我们只要继续整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。汽车后市场竞争的日益激烈让我们意识到品牌营销的关键性，后市场也将走入品牌营销时代！积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。

（来源：慧聪汽车维修保养网）